全球行銷趨勢正迎來結構性轉變，品牌主正以前所未有的力道，將行銷預算從傳統媒體轉向社群平台的內容創作者（或稱網紅、意見領袖KOL）。 根據數據分析公司Statista的預測，全球網紅行銷產業規模在2024至2025年間將增長36%，達到330億美元（約為新台幣9,735元億元）。